En het houdt niet op, waar is het einde? Zijn deze posters op bushokjes de overgang naar pornografie? Zichtbaar voor iedereen, ook voor meisjes en jongens.
Reclame als pornografie
De campagne van radiostation 538 heeft als titel: ‘Zet de zomer aan’, maar wat hebben halfnaakte vrouwen met een poes voor hun poes eigenlijk met muziek te maken? Of schieten ze met deze campagne juist raak, omdat mensen er wel naar móeten kijken en er vervolgens over gaan praten?
In eerste instantie lijkt het alsof alleen vrouwen op de affiches te zien zijn. Toch is er ook één met een man. Alleen, zo merkt een kritische twitteraar terecht op, in tegenstelling tot de vrouwen op de andere twee posters heeft deze man zijn broek nog aan. Alleen al daardoor is deze poster lang niet zo controversieel als die van de dame met de poes.
De Telegraaf, Het Parool en enkele websites besteden aandacht aan deze campagne.
Bij het Parool gaat het artikel van 3 augustus 2016 uitsluitend over het feit dat de reclamemaker van 538 een foto van 20 jaar geleden van topfotograaf Carli Hermés zou hebben gepikt.
Lees het hele artikel met beide foto’s.
Gaat reclameposter van Radio 538 te ver?
De Telegraaf besteed uitgebreid aandacht aan deze poster op hun VROUW.nl bijlage van 29 juli 2016 met de uitnodiging: 'Wat vinden jullie van de reclameposters van 538? Zijn ze aanstootgevend of is het juist een goed reclamemiddel? Praat mee op VROUW.nl! en kies een van beide opties
50 procent zegt: Ik vind de reclameposter van 538 aanstootgevend
50 procent zegt: Ik stoor me niet aan de reclameposter van 538'
Opmerking: Het zijn eigenlijk twee vragen en de antwoorden zijn niet uitgesplitst naar antwoorden van vrouwen en mannen.
Behalve deze poll ook een aantal reacties op Vrouw.nl, vaak negatief, zowel van vrouwen als van mannen.
Klagen bij de Stichting Reclame Code helpt
Half juli is er klacht ingediend bij de Stichting Reclame Code, waarover op 8 augustus een uitspraak is gedaan.
De commissie acht de reclame in strijd met de goede smaak en/of het fatsoen als bedoeld in artikel 2 NRC. Bij de toetsing van een reclame-uiting aan criteria als de goede smaak en/of het fatsoen stelt de Commissie zich terughoudend op, gelet op het subjectieve karakter van die criteria. De Commissie beoordeelt of de uiting naar de huidige maatschappelijke opvattingen de grenzen van het toelaatbare te buiten gaat. Hierbij wordt, zoals vermeld in de toelichting bij artikel 2 NRC, rekening gehouden met de wijze waarop de uitingen zijn geopenbaard en het effect dat zij daardoor op het publiek hebben. Bij een uiting die op zodanige wijze wordt gepubliceerd dat het publiek zich niet aan confrontatie daarmee kan onttrekken, zijn de grenzen van hetgeen toelaatbaar kan worden geacht eerder overschreden dan bij uitingen die op een andere wijze worden gepubliceerd.
De beslissing van de commissie is als volgt:
De Commissie acht de reclame-uitingen in strijd met het bepaalde in artikel 2 NRC. Zij beveelt adverteerder aan om niet meer op een dergelijke wijze reclame te maken.
Lees ook de volledige uitspraak.
Opmerking: de Commissie is het weliswaar eens met de klager, maar komt niet met een verbod.
Een maand lang hebben de affiches buiten gehangen en aandacht gehad in de media, dus gratis reclame. Radio 538 heeft de posters weggehaald, maar toen was het zomerprogramma al voorbij.
